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进入4月，国产安卓手机迎来新一轮交战，从小米15Ultra发布开动，各家的“超大杯”旗舰，齐一经不得不发，时隔半年，安卓厂商就纷繁拿出新本事、新念念法，而况通过落拓堆料，冲击高端。

已往一直稳坐高端商场的苹果，似乎也千里不住气了，这两年，开动落拓爆料新机的联系信息，除了将鄙人半年发布的iPhone17除外，愈加令东谈主柔软的，则是一款所谓的“20周年重磅机型”，但是，这一爆料的时刻，却一经指向2027年。

彭博社记者古尔曼在其《PowerOn》专栏中露馅：苹果正在为iPhone20周年牵记款作念准备，这将是一次“果真的大改款”，一场堪比iPhoneX级别的外不雅与体验重构。而它的瞻望发布时刻，是三年后的2027年。

爆料一出，激励科技圈热议。但在钛媒体APP看来，这更像是一次苹果式的“画饼营销”，既然当下没什么能拿发轫，苹果只可开动讲异日的故事。

十年一改款，苹果为何开动“自曝”？

回归iPhone的发展史，每隔数年便会迎来一次被称为“贪图大年”的改良时刻，而这类篡改频频是重构级别的。

2010年，iPhone4初次遴荐玻璃机身+金属中框结构，透顶篡改了智高手机的工业贪图圭臬；2014年的iPhone6则引入更大尺寸的屏幕与高昂边框，成为首款“主流大屏”iPhone，销量达到历史峰值；而2017年的iPhoneX则取消了Home键，融合FaceID与全面屏贪图，开启了新一轮贪图范式。

从iPhoneX于今，已过程去七年。

时代，固然苹果推出了“刘海屏”“灵动岛”以致在2023年更换为USB-C接口，但举座上仍是微调迭代。工业贪图的更动感不停削弱，铺张者对iPhone“换色不换壳”的感知逐年增强。这时爆出“2027年果真直改款”的音问，难免令东谈主怀疑其宅心。

古尔曼的样貌言之省略，只说“已有早期贪图原型”，但并无明确规格。这种提前三年抛出的“空中大饼”，某种进程上更像是成本商场的结识器，而非面向用户的诚心预报。在VisionPro尚未破圈、AI计策依然依稀的节点上，苹果随机更需要用一个远方的“终极形态”来缓解当下投资者对苹果异日增长后劲的惊悸。

苹果的失败案例：VisionPro首当其冲

不外，苹果并不是第一次这么“提前多年讲异日”。VisionPro就是一个典型案例。从2021年起，这款头显配置的存在就被多方证据。2023年WWDC上，苹果终于初次对外发布VisionPro，并称之为“空间计较的起始”。

苹果其时抛出了好多“异日见识”或者“异日本事”：从头界说屏幕、千里浸式场景、多任务窗口、眼动鸿沟、东谈主机交互新范式……这场发布会被觉得是“自iPhone之后最进犯的一次新品发布”。

鉴于苹果此前在iPhone、Mac、AirPods等居品上得到的收效，好多公司也对苹果建议的MR配置开动趋之若鹜，Meta第一时刻把VR先容替换成了MR，国内不少企业也齐准备重资干预MR配置商场。

但是，苹果VisionPro的上市时刻被一再推迟，从“年底开售”变为2024年头，直到果真上架，铺张者才开动感受到这款居品带来的本质落差。

苹果VisionPro订价高达3499好意思元，而由“黄牛”带进国内销售的首批居品，单台售价以致炒到过80000元以上。同期，由于初期仅绽开好意思国地区发售，也极地面影响了其商场发挥。

在体验端，苹果VisionPro带领千里重、生态薄弱、续航较差、眼镜适配受限、使用场景依稀等问题也相继而至。这就导致主流用户简直无感，科技圈里面的“自来水”也赶紧哑火。凭据多家媒体报谈，VisionPro的预售量远不足AirPods、AppleWatch同期首发，发售不久即传出“二代居品暂停开辟”的里面音问。

这是一次典型的“画饼失败”。它不是因为居品完全窝囊，而是因为苹果对节拍的鸿沟、生态的准备、价钱的策略、用户的教悔，统共没能酿成协力。VisionPro告诉咱们一个本质：即就是苹果，在莫得准备好的前提下提前启齿，也可能跌下神坛。

道理的是，近期又有媒体开动对VisionPro2进行宣传，苹果似乎并莫得铲除这部分商场，但用户会买单吗？随机率照旧不会，铺张级VR居品的出现一经普及10年时刻，但除了Meta除外，面前尚未有收效的案例，Meta居品的销量也无法与主流铺张电子居品同日而论。

急于为“清寒更动”寻找遮羞布

除了鸡犬相闻的“重磅新品”，关于行将到来的下半年新机，古尔曼也对用户预期打起了“戒备针”，他示意，iPhone17Pro举座外不雅与iPhone16Pro比较变化不大，同步登场的还有更薄的iPhone17Air，iPhone17Pro系列的主要变化将发生在背部相机区域。

凭据网高尚出的渲染图爆料，iPhone17Pro后头上方的相机模组将变得更大，依然保留三摄胪列，但此次三颗镜头将整合在一整块横跨机身宽度的新面板中。

苹果所谓的新形态居品值得期待吗？笔者捏怀疑魄力，面前，从硬件层面来看，屏幕、录像头、电板简直扫数与智高手机相关的中枢硬件，早已进入训练期。比年安卓厂商虽仍在参数上激进竞争，但用户的爱慕点早已从“换手机”转向“换生态”。

以面前的产业趋势来看，所谓“大改款”可能将围绕几个方针张开，举例，工业贪图层面与居品结构上的出动，像是引入折叠屏或者新的居品形态，以过甚他一些结构上的微更动，像是取消屏幕上的“灵动岛”物理结构，走向果真的全面屏形态。

其他的更动方面，新一代AI芯片或将好意思满配置级别的深度协同，使iPhone具备更强的及时感知与计较智力；同期，AR本事或空间计较智力也可能被进一步整合进主力机型，鼓舞交互形态从二维走向三维。更进一步，iPhone随机将与VisionPro等头显配置酿成夹杂式体验闭环，构建新的多终局协同生态。

但问题是，这些本事方针面前齐处于探索或考证阶段，即使有冲破，也需要缓缓落地，难以一蹴而就。苹果若真要以“20周年”为节点好意思满这些变革，彰着需要从面前就开动显表露节拍和旅途，而不是仅靠一句依稀快活来维系商场的耐性。

凭据IDC的数据，众人智高手机商场已运动三年出货量下滑，用户换机周期拉长至39个月以上。2024年iPhone在中国商场的销量同比下跌普及20%，而VisionPro固然一度登上面条，但于今未能抵铺张端酿成捏续拉动。

更令外界不测的是，在生成式AI激励安卓阵营集体变阵的布景下，苹果于今未推出头向C端的AI智力部署策略。无论是Siri的智能化升级日本女优电影，照旧iOS系统与AI模子的整合，仍然停留在传奇阶段。